Los auspicios más caros del fútbol

Los grandes clubes del mundo reciben ofertas millonarias por los auspicios de sus camisetas, equipamientos e incluso por sus estadios. Un buen ejemplo es el trato histórico que cerró hace unos días el FC Barcelona con Spotify y que cambiará la imagen del club.

Año tras año, millones de seguidores y fanáticos esperan para diregirse a su tienda más cercana y comprar la nueva camiseta de su jugador favorito. Sin embargo, antes de llegar a las vitrinas, las grandes marcas deportivas desatan una guerra de marketing y de recursos para quedarse con los derechos de patrocino de cada polera y conjunto.

Marcas internacionales como Nike, Adidas, Puma, New Balance o Under Armour están menos que abren las entradas y ponen millones de dólares sobre la mesa para comercializar las indumentarias completas de los mejores equipos de fútbol.

Los clubes más poderosos, por supuesto, gozan de los contratos millonarios más altos: la cifra registra los 120 millones de euros que desembolsa Adidas cada año para vestir al Real Madrid. Un poco más atrás, sigue el FC Barcelona que recibe 105 millones de euros anuales por llevarse el clásico billete de Nike en su pecho.

En Inglaterra, el Manchester United, donde juega Cristiano Ronaldo, recibe 86,9 millones de euros de parte de Adidas por el patrocinio de su camiseta, siendo una de las cifras más altas de la Premier League. El Manchester City no se queda atrás y cobra a Puma un total de 75,3 millones de euros. De cerca, sigue el Chelsea que recibe 69,5 millones de euros por el auspicio de Nike.

Pero el negocio no se detiene ahí. Clientes de marcas de distintos rubros comerciales y sociales y también sociales se desprenden del patrocinio de los equipos de los clubes para incorporar su logo a los soportes de las camisetas. En este punto, los tratos pueden ser de largo aliento y en el mundo del fútbol hay al menos tres que se presentan como caso de estudio: la asociación entre UNICEF y el Barcelona; la sociedad de 26 años entre el Inter de Milán y Pirelli o el Bayern de Múnich con T-Mobile, empresa de telefonía la cual los auspicios desde 2002 hasta el día de hoy.

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