Los usuarios de TV tradicionales han adoptado el streaming y su nuevo contenido

El mercado audiovisual ha experimentado una transformación de sus contenidos y sus plataformas de transmisión en los últimos años. Retrocediendo en el tiempo, el servicio de televisión por cable era el mayor privilegio al que se podía acceder. Con la llegada de los servicios de streaming, el mundo de los contenidos audiovisuales ha mutado a un universo más amplio que contiene millones de títulos y categorías para usuarios de todos los rincones del mundo.

Actualmente, según Kantar Ibope, el país cuenta con más de 200 servicios en línea, entre ellos gigantes del mercado como Netflix y nuevas opciones de eventos en vivo en el caso de Star Premium.
Por otro lado, los canales tradicionales están viviendo una lucha interna por lograr su transformación a formatos multimedia, con la clara intención de fidelizar a sus usuarios y atraer a los miles de jóvenes que consumen contenidos cada día.

Para iniciar el análisis y comparación entre las plataformas de streaming y la televisión nacional, es necesario tomar en cuenta que en Colombia ocho televisores de cada diez cuentan con tecnología inteligente que les permite acceder a contenidos en línea. En cuanto a los diferentes operadores, Netflix tiene presencia en el 80% de los hogares colombianos y Disney Plus, con 118 millones de usuarios a nivel mundial, que a su vez tiene el 25% de sus clientes en el país.

Empresas como Kantar Ibope Media Colombia se esfuerzan constantemente por mantener la medición de audiencia televisiva en base a las mejores prácticas internacionales, la mejora continua de los procesos, las recomendaciones de diversas auditorías, la adaptación a las últimas tecnologías y la medición de audiencia en base a las tendencias más actualizadas.

En cuanto a los canales de televisión tradicionales, RCN y Caracol siguen gestionando sus audiencias. Los informes de las principales empresas de medición de audiencia indican que los dos canales manejan entre el 13% y el 14% de los índices de audiencia por noche, además según los últimos informes señalan que en los últimos meses la audiencia del primero fue del 59,3% y el RCN del 32%.

Según algunas empresas de telecomunicaciones que brindan servicios de televisión, los servicios de plataforma seguirán creciendo en importancia tanto a nivel nacional como internacional. Las productoras están comenzando a impulsar su contenido a través de las plataformas, lo que obliga a los fanáticos a registrarse para disfrutar legalmente de su contenido favorito de primera mano.

Para Omar José Moreno Bolívar, Director Comercial de Pragma, “En general, la adopción de tecnologías innovadoras y digitales requiere la solución de dos problemas importantes como es la amplitud de la conectividad, que actualmente es muy difícil de resolver por las características del país colombiano. territorio y la duplicación de Dispositivos de mayor valor”.

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